État des lieux sur les initiatives dédiées au tourisme féminin

Entre 2014 et 2017, les baroudeuses solo sont passées de 59 à 138 millions. Une explosion du tourisme au féminin qui représente une formidable opportunité d’innover pour les professionnels du secteur.

Dans les faits, la plupart, sinon toutes les grandes agences de voyage intègrent désormais l’égalité et l’inclusivité dans leurs expériences. En parallèle, ce sont des dizaines d’organismes indépendants, fondés et dirigés par des femmes, qui éclosent à travers le monde. Des initiatives pensées par des femmes pour les femmes, pour autonomiser les communautés féminines et booster les rencontres.

Attention néanmoins à ne pas résumer cette tendance à un simple tourisme féminisé. Ces professionnelles sont loin des stéréotypes d’un secteur traditionnellement dominé par les hommes. Elles proposent en effet de nouveaux itinéraires et façons de voyager qui visent à transformer la vision du voyage. Et ce, quel que soit notre genre !

L’itinérance et les loisirs dans le tourisme féminin

Logiquement, les premières initiatives du tourisme féminin se sont concentrées sur la proposition d’expériences pensées pour les femmes. De nouvelles actrices ont ainsi émergé pour féminiser des loisirs jusque-là plébiscités en majorité par un public masculin.

Défi d’elles, par exemple, a créé des évènements sportifs réservés exclusivement aux femmes. Un bon moyen de rejoindre une communauté plus inclusive et plus engagée, puisque chaque défi permet de défendre une cause. Dans son sillage, on retrouve Un autre cycle, fondé par Louise Roussel, qui remet le cyclisme féminin à la mode.

Les passionnées de plongée peuvent quant à elles rejoindre sur Facebook, puis en néoprène et en os, Girls That Scuba. Les membres de ce groupe féminin fans de plongée se partagent des conseils pratiques, et organisent ensemble des voyages. Au Pérou, EvolutionTreks a posé le drapeau féminin sur l’une des montagnes les plus touristiques du monde : le Machu Picchu. C’est la première entreprise locale à avoir employé des femmes guides pour ses randonnées, longtemps exclues de ce tourisme. Et c’est aussi le premier opérateur à fournir un équipement de camping léger pour s’adapter aux marcheuses !

Ces initiatives mettent en avant la sororité, c’est-à-dire la solidarité et l’amitié féminine, équivalent féminin de la fraternité. Leur multiplication est un excellent indicateur de l’attention qu’accordent désormais de nombreuses femmes à une expérience communautaire et riche de sens.

Des visites guidées avec un prisme féminin

L’un des outils incontournables de la médiation culturelle en voyage reste la visite guidée. Là encore, les nouveaux visages du tourisme féminin ne se sont pas contentés de proposer des femmes guides. Leur arrivée dans le secteur a aussi permis d’apprécier la culture locale, et de la partager au plus grand nombre à travers un nouveau prisme.

Plutôt que de se limiter aux visites de grands monuments ou de musées (où les artistes et figures historiques mises en avant sont très largement masculins), les tours opérateurs féminins ont adopté une approche plus inclusive et diversifiée de la culture. Secret Zaghreb, fondé par Iva Silla, permet aux touristes de pénétrer sous la surface de la capitale croate avec des visites de la ville originales et interactives et des visites comme “Badass Women in Zagreb" dans lesquelles le rôle des femmes croates est mis en valeur. On y suit les traces de figures emblématiques (chanteuses d'opéra, combattantes de la résistance, scientifiques, journalistes) en insufflant une nouvelle postérité à leur histoire.

De l’autre côté de l’Atlantique, 5Bogota rompt avec l’image sulfureuse que l’on accole encore trop souvent à la Colombie. Plutôt que de la vivre à travers le prisme de ses célèbres narcotrafiquants, 5Bogota propose des expériences de voyage plus profondes, via des visites et des activités qui sollicitent les cinq sens. Fondée par deux sœurs et leur mère, l’entreprise emploie une équipe entièrement féminine. Elle met en valeur leur talent culinaire, leur amour pour la salsa ou encore leur passion pour la photographie.

Ces initiatives sont proposées à tous les publics mais prennent le parti de s’engager vers plus de justice sociale, une valeur montante pour de plus en plus de voyageurs.

Hébergement et sécurité : rendre le tourisme féminin plus accessible

Lorsque l’on voyage, l’hébergement est évidemment le principal poste de dépense et de préoccupation des voyageuses. Au-delà de la volonté d’un nombre toujours plus important de touristes à soutenir des entreprises et initiatives féminines, loger dans un espace réservé aux femmes est aussi un moyen de se sentir plus en sécurité.

La-voyageuse permet par exemple de trouver des hôtes de confiance, en particulier pour les femmes voyageant seules. Créée par une adepte de solo travel, la plateforme facilite la recherche de logements sécurisés. Elle permet en effet à celles qui le désirent de passer leurs vacances chez d’autres femmes. De son côté, un hôtel à Majorque propose à ses clientes un dépaysement original : voyager sans croiser aucun homme. Des hôtels qui s’essaiment au Japon, en Allemagne ou encore en Scandinavie.

D’autres initiatives ont émergé sur la question de la sécurité. Les marches exploratoires de l’Aéronef permettent par exemple de faire un repérage entre femmes pour analyser les coins sensibles. De son côté, la startup NomadHer (incubée chez Station F, elle vient de lever 1,5 millions d’euros) lance son application. Une plateforme dédiée aux voyageuses solo pour leur partager des conseils et des histoires inspirantes qui prouvent que l’on peut s’évader en toute sécurité !

Tourisme féminin, commerce Female Founded : quel futur pour les communautés genrées ?

L’impulsion donnée par le tourisme féminin se retrouve également dans les commerces mis en avant en France et à l’étranger. Meet my Sisters, par exemple, mêle découverte de la Géorgie et soutien des entrepreneuses locales. L'équipe se rend dans des régions reculées du pays pour aider les artisanes à développer des produits et à accéder au marché, notamment en faisant venir des touristes dans leurs ateliers.

L'aspect sororité jouant de plus en plus dans les intentions d’achat, (comme cela peut être le cas au sein des communautés afro-américaine ou LGBT, par exemple), les professionnels ont une carte à jouer en valorisant les initiatives portées par des femmes.

A ce titre, Google suit l’aspiration des clients vers plus de justice sociale en proposant dorénavant un label “Women led” (pour “tenu par une femme”) sur les pages business référencées dans Google Maps.

Attention cependant aux limites d’un modèle uniquement dédié aux femmes. Et ce, d’autant plus à une époque où être une femme implique des réalités extrêmement différentes d’une touriste à l’autre. L’objectif est simplement celui de l’inclusivité, dans une acceptation plus globale. En veillant à ne pas créer de clivages inutiles, il est important pour les professionnels du tourisme de prendre conscience de l’importance du tourisme expérientiel... centré sur les besoins de la cliente. Cela implique de revisiter son panel de services, de proposer des produits adaptés, d’adopter un regard “user-centric” pour un public qui concerne 50% de la population !